Strategische Markenallianzen als Instrument zur Markenstärkung: Theoretische und empirische Analyse der Chancen und Risiken - Softcover
Reseña del editor
Unternehmen stehen in der heutigen Zeit erschwerten Wettbewerbsbedingungen gegenüber. Neben der ständig wachsenden Markenvielfalt und der Austauschbarkeit der Produkte treten durch die schwindenden Grenzen im Rahmen der Globalisierung auch immer mehr Konkurrenten dem Wettbewerb um den Kunden bei. Die Profilierung gegenüber Mitbewerbern wird zu einer Herausforderung, die Markenartikelhersteller im Alleingang oft nicht mehr bewältigen können. Wie können Unternehmen durch strategische Markenallianzen ihre eigene Marke stärken und welche Chancen und Risiken ergeben sich aus Sicht des Markenmanagements? Die Autorin Sarah Vanessa Hörnig gibt einführend einen Überblick über die theoretischen Grundlagen der Markenpolitik und geht besonders auf die grundlegenden Markenstrategien ein. Darauf aufbauend wird der Gestaltungsprozess von Markenallianzen detailliert dargestellt. Der Fokus ist dabei, neben den Erscheinungsformen von Markenallianzen auch auf die Umsetzung in der Kommunikation und besonders die Partnerwahl gerichtet. Anschließend werden die Chancen und Risiken theoretisch und empirisch analysiert und es werden Handlungsempfehlungen für das strategische Markenmanagement gegeben.
Biografía del autor
Sarah Vanessa Hörnig (20.09.1982), Magistra mit Auszeichnung: Studium der Unternehmensführung und E-Business Management für KMU an der IMC Fachhochschule Krems in Österreich.
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- VerlagVDM Verlag Dr. Müller
- Erscheinungsdatum2009
- ISBN 10 3639134540
- ISBN 13 9783639134544
- EinbandTapa blanda
- SpracheDeutsch
- Anzahl der Seiten124
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Strategische Markenallianzen als Instrument zurMarkenstaerkung
Verlag:
VDM Verlag Dr. Müller, 2009
ISBN 10: 3639134540
ISBN 13: 9783639134544
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Kartoniert / Broschiert. Zustand: New. Dieser Artikel ist ein Print on Demand Artikel und wird nach Ihrer Bestellung fuer Sie gedruckt. Autor/Autorin: Hoernig Sarah VanessaSarah Vanessa Hoernig (20.09.1982), Magistra mit Auszeichnung:nStudium der Unternehmensfuehrung und E-Business Management fuer KMUnan der IMC Fachhochschule Krems in Oesterreich.Unternehmen stehen in der heutigen . Bestandsnummer des Verkäufers 4960580
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Strategische Markenallianzen Als Instrument Zur Markenstärkung: Theoretische Und Empirische Analyse Der Chancen Und Risiken
Anbieter: Revaluation Books, Exeter, Vereinigtes Königreich
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Paperback. Zustand: Brand New. 124 pages. German language. 8.43x5.85x0.73 inches. In Stock. Bestandsnummer des Verkäufers 3639134540
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Strategische Markenallianzen als Instrument zur Markenstärkung | Theoretische und empirische Analyse der Chancen und Risiken
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Taschenbuch. Zustand: Neu. Strategische Markenallianzen als Instrument zur Markenstärkung | Theoretische und empirische Analyse der Chancen und Risiken | Sarah Vanessa Hörnig | Taschenbuch | Deutsch | VDM Verlag Dr. Müller | EAN 9783639134544 | Verantwortliche Person für die EU: VDM Verlag Dr. Müller, Brivibas Gatve 197, 1039 RIGA, LETTLAND, customerservice[at]vdm-vsg[dot]de | Anbieter: preigu. Bestandsnummer des Verkäufers 101646339
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