Social Media als Instrument der Kundenkommunikation: Vergleichende Studie von Unternehmen in China, Deutschland und den USA (Interaktives Marketing) - Softcover
Inhaltsangabe
<DIV>ANJA CORDUAN UNTERSUCHT, INWIEWEIT DIE IN DER WISSENSCHAFT ARGUMENTIERTEN KOMMUNIKATIONSANSÄTZE FÜR SOCIAL MEDIA PAUSCHALE GÜLTIGKEIT BEANSPRUCHEN KÖNNEN UND OB DIESE KULTURELLEN BESONDERHEITEN UNTERWORFEN SIND. IN DER VERGLEICHENDEN STUDIE WERDEN DIE USA, DEUTSCHLAND UND CHINA ANALYSIERT, DIE IN DEN VARIABLEN INTERNETPENETRATION UND BANDBREITEN ÄHNLICHE WERTE AUFWEISEN, JEDOCH KULTURELL SEHR UNTERSCHIEDLICH SIND. ANHAND VON ZEHN FALLSTUDIEN INTERNATIONALER GROSSUNTERNEHMEN WIE ADIDAS ODER SAMSUNG WIRD DIE KOMMUNIKATION DER FIRMEN AUF WEIBO UND FACEBOOK IM DETAIL UNTERSUCHT. SCHLIESSLICH WERDEN KONKRETE UND PRAXISRELEVANTE HANDLUNGSEMPFEHLUNGEN ABGELEITET.</DIV><DIV><BR></DIV>
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Reseña del editor
Anja Corduan untersucht, inwieweit die in der Wissenschaft argumentierten Kommunikationsansätze für Social Media pauschale Gültigkeit beanspruchen können und ob diese kulturellen Besonderheiten unterworfen sind. In der vergleichenden Studie werden die USA, Deutschland und China analysiert, die in den Variablen Internetpenetration und Bandbreiten ähnliche Werte aufweisen, jedoch kulturell sehr unterschiedlich sind. Anhand von zehn Fallstudien internationaler Großunternehmen wie adidas oder Samsung wird die Kommunikation der Firmen auf Weibo und Facebook im Detail untersucht. Schließlich werden konkrete und praxisrelevante Handlungsempfehlungen abgeleitet.
Biografía del autor
Dr. Anja Corduan ist seit etwa 15 Jahren als Führungskraft im Marketing und der Online-Kommunikation in Unternehmen weltweit tätig. Als Lehrbeauftragte an diversen Hochschulen in Deutschland und Hong Kong unterrichtet sie in den Fachbereichen Social Media Management, Marketing, Kommunikationspolitik, Branding und Sportmanagement. Sie promovierte bei Prof. Dr. Ulrike Stopka an der TU Dresden.
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- VerlagSpringer Gabler
- Erscheinungsdatum2018
- ISBN 10 3658223162
- ISBN 13 9783658223168
- EinbandTapa blanda
- SpracheDeutsch
- Auflage1
- Anzahl der Seiten532
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Springer Fachmedien Wiesbaden Mai 2018, 2018
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Taschenbuch. Zustand: Neu. This item is printed on demand - it takes 3-4 days longer - Neuware -Anja Corduan untersucht, inwieweit die in der Wissenschaft argumentierten Kommunikationsansätze für Social Media pauschale Gültigkeit beanspruchen können und ob diese kulturellen Besonderheiten unterworfen sind. In der vergleichenden Studie werden die USA, Deutschland und China analysiert, die in den Variablen Internetpenetration und Bandbreiten ähnliche Werte aufweisen, jedoch kulturell sehr unterschiedlich sind. Anhand von zehn Fallstudien internationaler Großunternehmen wie adidas oder Samsung wird die Kommunikation der Firmen auf Weibo und Facebook im Detail untersucht. Schließlich werden konkrete und praxisrelevante Handlungsempfehlungen abgeleitet. 532 pp. Deutsch. Bestandsnummer des Verkäufers 9783658223168
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Springer Fachmedien Wiesbaden, 2018
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Taschenbuch. Zustand: Neu. Druck auf Anfrage Neuware - Printed after ordering - Anja Corduan untersucht, inwieweit die in der Wissenschaft argumentierten Kommunikationsansätze für Social Media pauschale Gültigkeit beanspruchen können und ob diese kulturellen Besonderheiten unterworfen sind. In der vergleichenden Studie werden die USA, Deutschland und China analysiert, die in den Variablen Internetpenetration und Bandbreiten ähnliche Werte aufweisen, jedoch kulturell sehr unterschiedlich sind. Anhand von zehn Fallstudien internationaler Großunternehmen wie adidas oder Samsung wird die Kommunikation der Firmen auf Weibo und Facebook im Detail untersucht. Schließlich werden konkrete und praxisrelevante Handlungsempfehlungen abgeleitet. Bestandsnummer des Verkäufers 9783658223168
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Springer Fachmedien Wiesbaden, 2018
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Zustand: New. Dieser Artikel ist ein Print on Demand Artikel und wird nach Ihrer Bestellung fuer Sie gedruckt. Eine betriebswirtschaftliche StudieSocial Media in Unternehmen und aktuelle Herausforderungen im interkulturellen Kontext.- Analyse der Social-Media-Kundenkommunikation von Unternehmen.Anja Corduan untersucht, inwiewei. Bestandsnummer des Verkäufers 385764258
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Taschenbuch. Zustand: Neu. Social Media als Instrument der Kundenkommunikation | Vergleichende Studie von Unternehmen in China, Deutschland und den USA | Anja Corduan | Taschenbuch | xx | Deutsch | 2018 | Springer Fachmedien Wiesbaden | EAN 9783658223168 | Verantwortliche Person für die EU: Springer Gabler in Springer Science + Business Media, Tiergartenstr. 15-17, 69121 Heidelberg, juergen[dot]hartmann[at]springer[dot]com | Anbieter: preigu. Bestandsnummer des Verkäufers 113780877
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