Markt- und Werbepsychologie: Ein Lehrbuch - Softcover

Moser, Klaus

 
9783801707996: Markt- und Werbepsychologie: Ein Lehrbuch
Softcover
ISBN 10: 3801707997 ISBN 13: 9783801707996
Verlag: Hogrefe Verlag, 2001

Inhaltsangabe

In diesem Buch wird ein integrativer Überblick zu den wichtigsten Themen, Modellen und Anwendungsfeldern der Markt- und Werbepsychologie gegeben. Zunächst werden die psychologischen Grundlagen diverser Marketinginstrumente aufgezeigt und anschließend Modelle zur Erklärung sowie Methoden zur Erfassung der Werbewirkung vorgestellt. Vor allem aber wird erläutert, wie psychologische Gesetzmäßigkeiten die Wirkung von Marketinginstrumenten erklären und optimieren können und wie formale und inhaltliche Gestaltungsmittel ihre Wirkung entfalten. Zahlreiche Untersuchungsergebnisse aus praktischen Problemfeldern sowie Anwendungsbeispiele veranschaulichen die vielfältigen Anwendungsmöglichkeiten psychologischer Theorien und Methoden in diesem Praxisfeld. Das Buch wendet sich an Lehrende und Studierende der Psychologie, der Sozial- und Wirtschaftswissenschaften sowie der Kommunikations- und Medienwissenschaft, der Publizistik und des Graphik-Designs. Ebenso an Unternehmen im Bereich der Werbung, der Markforschung und des Medienmanagements.

Die Inhaltsangabe kann sich auf eine andere Ausgabe dieses Titels beziehen.

Verlag
Hogrefe Verlag
Erscheinungsdatum
2001
Sprache
Deutsch
ISBN 10 
3801707997
ISBN 13 
9783801707996
Einband
Taschenbuch
Auflage
1
Anzahl der Seiten
284
Kontakt zum Hersteller
Hogrefe Verlag GmbH & Co. KG
info@hogrefe.de

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Deutschland